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武汉国际会展中心股份有限公司
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全国会展城市武汉排第20位
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全国会展城市武汉排第20位 总数不及重庆的1/5

2013年8月20日07:53荆楚网-楚天金报

见习记者汪喆 本报记者胡彩丽 余鲁西 通讯员高祥勇

 

        当“博鳌论坛”让海南一个小渔村一夜成名,当“亚洲自贸协定论坛”让青岛汇聚亚洲政商力量,当“成都财富论坛”让世界富豪“来?#21496;?#19981;想走”时,作为九省通衢的大?#38469;?#27494;汉,在坐拥“世界历史?#24149;?#21517;城”美誉的背后,是否也隐藏着城市化进程中的难言之痛?

  在近日在汉落幕的第九届中国国际会展?#24149;?#33410;上,武汉作为曾经的全国第一“展都”,显得分外寂寞,会展经?#32654;?#21271;上广差距越来越大,甚至重庆、成?#23478;?#36305;在了武汉前面,而郑州、长?#36710;?#20013;部城市也迅速发展。武汉张开双臂迎接城市化、国际化的洗礼,但缺少如世博会般,能一展扬名的引爆点。其实,武汉不缺产业实力、人文历史、山水风情、也不缺硬件条件,那么缺的是什么?

  ?#38480;?#29616;状:会展经济不足全国1%

  去年,中国各城市会展产生的直接产值就达3543亿元。这其中,北上广深四城,不仅稳居中国会展城市的第一线,同时也是全球会展的二线城市。而武汉去年相关数据是30亿元,不足全国1%。

  从规模以上展会数量上来说,去年国内城市办展的前四名为:上海806场,?#26412;?22场,重庆521场,广州377场。而武汉的109场,身居第20名;从展览面积上看,武汉位于第24名。

  这其中,不得不提的是中国进出口商?#26041;?#26131;会即广州交易会。从1957年诞生至今,广交会已经成了展示中国的一张耀眼的名片,广交会也是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。

  据广交会的操盘手——中国对外贸易中心主任王?#37202;?#20171;绍,目前广交会对城市经济的拉动比,达到了1:13.5,远超国际水平。去年,广交会对广州GDP的直接带动作?#20040;?29亿元,而对酒店、餐饮、旅游等领域的拉动,则不可计数。

  缺高端展会:获国际权威?#29616;?#23637;会为零

  “武汉的展会,能够形成品牌的太少,被国际?#29616;?#30340;更少。“马勇在接受记者采访时表?#33606;?#30446;前武汉亟需提高会展业的定位,依托本地现有的工业基础,抓住国内外趋势打造属于本地的会展品牌。

  深圳会展网发布的信息显?#33606;?#25130;至2012年5月31日,我国取得UFI(国际展览业协会)?#29616;?#23637;会共58个。这其中,没有一个来自武汉。

  中国会展经济研究会《2012年中国展览数据统计报告》显?#33606;?#22312;总展览面积排名前100的展览项目中,武汉仅4个展会入围,占比4%

  在39个细?#20013;?#19994;排名中,食品饮?#22330;?#26381;务配饰、奢侈品、医药保健等37个行?#30340;?#23637;览面积前三名均没有武汉会展身影,仅工业机械、五金泵阀中,武汉有两个展会入围行业展会面积前三名。

  今年武汉共将举办600场会展活动,?#20064;?#24180;已完成近300场。?#30340;?#20154;士表?#33606;?#25968;量不少,但有质量的自办展不多,而作为武汉最老牌也是最大牌?#24149;?#21338;会,以往均由政府主办,对资金的需求较大,现也已逐步市场化运作,通过招展和展位收入等来“养活”。

  辉煌褪去:曾傲居全国第一展览大城

  说起武汉会展业曾经?#24149;?#29004;,还得追溯到十九世纪末。

  据史料记载,为了振兴汉产,1898年,张之洞上书朝廷,在汉设立劝工劝商公所,这就是近代武汉会展业的雏形。

  武汉的会展业在上个世纪五六十年代也曾名噪一时。1955年,苏联出资在?#26412;?#19978;海、广州、武汉先后建设四个展览馆。其中,武汉展览馆的展厅面积位居四城之首。1956年5月5日,武汉展览馆举办首场展览——?#31471;?#32852;经济及?#24149;?#24314;设成就展览会》。展览历时2个月,接待群众230万人次,售出展品14万件。

  “在改革开放之前,武汉处于一线水平。”湖北大学旅游发展研究院院长马勇表示。褪去了昔日会展业领先全国的光环,武汉会展业的现状多少让人惋惜。

  “南北夹?#40140;?#33145;背受敌”,中国国际经济交流中心秘书长魏建国在会展?#24149;?#33410;上如此描述武汉会展业的处?#22330;?#25913;革开放以后,北上广在武汉会展业衰落的同时发展迅速,如今早已?#35328;?#32463;并称“中国四大展览中心”的武汉甩在身后。而同级别的成都、重庆、杭州也在二线城市中领先于武汉。

  缺城市营销:武汉是一座被低估的城市

  除了有资源,还要善于包装,精于营销。

  武汉大学经济与管理学院教授熊元斌一直认为,宣传武汉要转变观念,把城市当作一个产?#26041;?#34892;营销,用市场营销的理念来重新定位城市。

  要叫响武汉会展名城,更需打响武汉城?#34892;?#35937;。去年来武汉参加华中旅游博览会的上海企业负责人陈先生表?#33606;?#31532;一次来武汉,此前仅听过武汉有黄鹤楼和长江,来到武汉觉得这座城市的地理位置、资源环境都很好,“武汉是一座被低估的城市”。

  陈先生也认为,资源好名声却不如其他城市响,这与武汉的城?#34892;?#20256;缺失有关,央视上的城?#34892;?#35937;广告投放少。上海?#26412;?#19981;必要说,同样是二线省会城?#26657;?#25104;都的城市营销较武汉要成功许多,不管是“一座来?#21496;?#19981;想走的城市”,还是“世界生态田园休闲城市”的品牌打造,成都的知名?#21462;?#32654;誉度及在国际上的传播度都非常高。今年6月,全球财富论坛在成都召开,也成为一个塑造和提升成都形象的契机。

  中国城市营销发展报告显?#33606;?#27494;汉在全国城市营销仅排名13位,可见武汉在城?#34892;?#35937;、城市?#24149;?#30340;推广方面仍可多下工夫。

  释放能量:武汉会展业需要猛击一掌

  在国际会展?#24149;?#33410;上,专家认为,在全国会展业的转型中,武汉会展业的发展前景看好,?#22411;?#20174;二线城市中突围。

  武汉市商务?#24535;?#38271;李作清曾如此?#31283;?#27494;汉得天独厚的地理位置:在中国地图上以武汉为中心,向四周画一个半径为1200公里的圆。全国85%的人口被划分在圆圈内,90%的经济总量来自圆圈内的地区。“九省通衢”的武汉拥有其他城市无法比拟的优势。

  北二外经贸与会展学院院长刘大可认为,除了交通优势,武汉拥有相当雄厚的工业基础,这些优势都将成为武汉会展业崛起的契机。“汽车制造业、重金属行业甚至是造船业?#38469;?#27494;汉举办特色展会的经济基础。”刘大可认为,避免同质化竞争,武汉可以从特色产业出发,打造一批具有本地特色的展会。“本届会展?#24149;?#33410;在武汉举行,可以说是给武汉?#25104;?#29467;击了一掌。”魏建国在接受记者采访时表?#33606;?#27494;汉应在展会的国际化程度上下功夫,培养一批专业化的会展人才。做好这两方面的工作,武汉有充分的条件成为会展名城。

  缺运作班底:全国百强展商中武汉仅1席

  魏建国称,国外的会展机构,由于资本的进入,不乏上市公司,大肆在全国?#23637;?#23637;会公司,成立庞大的会展集团,不仅买卖展位,更利用其数据库开展深度服务。而目前,整个中国的会展机构都很弱小,没有一家上市公司,还处在低水平的“卖展位”阶段,展览公司最大的不过百余人,更多的只有几十甚至十几人,没有足够的资金实力,?#19981;?#27809;形成全国拓展的格局。

  此外,武汉也没有专业的国际化、专业的人才会展?#28216;椋?#19981;能提供配套的策划以及设计服务,今年全国百强专业组展商中武汉仅1席,这才使得不少展览舍近求远,落户外地。此外,武汉部分会展机构的配套设施还没有到位。据武汉市会展办相关负责人介绍,国博中心自开展以来,展馆的使用率仅为30%左右,其主要原因就是展馆周边的交通不便,没通地铁,而且会议、餐饮、酒店住宿等设施基本没有,这让国博中心就像一个“孤岛”。“不少会展公司一看国博中心的建筑,都非常震?#24120;?#20294;到周边一考察,就?#29260;?#20102;部分展会。”

来源:http://hb.sina.com.cn/news/b/2013-08-20/075398719.html 



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